Niantic 在 Pokémon Go 中首次推出游戏内“奖励 AR”广告合作
Pokémon Go 的开发商 Niantic 准备全力投入奖励式游戏，以开辟新的收入来源。
今年早些时候，Niantic 宣布了新的奖励式 AR 广告格式，由 Niantic 自己的 8th Wall 平台提供支持。现在，Niantic 推出了首批利用这种新方法的活动之一，与零食品牌 Lunchables 合作。该活动包括“沉浸式品牌内容”的出现，奖励与之互动的玩家。
这一举措可能与《Pokémon Go》玩家参与度下降有关，虽然该游戏仍为 Niantic 带来巨额收入，但突袭和远程游戏等功能的改变并未受到玩家的欢迎。
Niantic 品牌营销合作伙伴负责人 Erica Kovalkoski 表示：“奖励性 AR 广告具有身临其境、趣味十足的特点，并且是一种轻松吸引受众的方式，我们知道，受众正在寻找更多方式与他们喜爱的品牌互动。”
“大约 80% 的玩家喜欢 Pokémon Go 等游戏中的 AR 广告。这对玩家来说是一种愉快的体验，也是 Lunchables 等创新品牌向客户提供前所未有的品牌体验的机会，”她补充道。
Lunchables 制造商卡夫亨氏的副品牌经理克里斯蒂娜·布朗 (Christina Brown) 指出：“我们一直在寻求新的创新方式来发展我们的品牌，当涉及到接触我们的父母和孩子时，我们看到了 AR 广告的巨大潜力。”
她补充道：“能够成为第一个与 Niantic 合作开展奖励性 AR 广告活动的品牌，我们感到非常兴奋，这让我们能够以独特且出乎意料的方式与目标受众互动，帮助我们提高品牌知名度和亲和力，同时鼓励人们参与奖励计划。”
转过另一边脸颊
虽然 AR 广告是将 Pokémon Go 等游戏变现的一种有趣方式，但它能否引起玩家的共鸣仍有待观察。这是否能成为让品牌与游戏受众互动的绝佳新方式，还是会破坏沉浸感，将成为衡量这一新收入来源对 Niantic 可行性的关键指标。
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